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周杰伦的商业帝国:不只是音乐餐饮和电竞

2019-07-30 09:07 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

  7月21日,一场微博超话打榜大战火遍了娱乐圈也火遍了商业圈。

  最终“老牌”歌星周杰伦以超过一亿的热度成功登顶,而霸占榜首一年有余的流量小生蔡徐坤败下阵来。蔡徐坤数据站发表声明说,蔡粉联合声明退出微博各项数据榜单的竞争。“未来,我们将会把重心放在关注艺人的作品和舞台,数据重心转移至舞台、音乐、时尚、品牌等。”

  这场“代际之战”甚至引起了人民日报的关注,还发了条微博:偶像会发光。处于话题风暴中的周杰伦只是回复粉丝:“我看到了”“屌”。这画风很周杰伦。

  今年是周杰伦出道的第19个年头,从初入歌坛的少年到如今华语乐坛的超级偶像,这19年里,华语乐坛从传统唱片进入了数字音乐时代,时代推动着音乐人快速迭代,大浪淘沙后周杰伦仍然屹立不倒,可谓是“流水的流量小鲜肉,铁打的巨头周杰伦”。

  这场战役中的吃瓜群众,借机重温了周杰伦的经典之作,而周杰伦曾经在演唱会上对歌迷开玩笑说:“即将上市的新专辑,我写了12首歌,听就好,可以不用买,因为我不是靠这个挣钱。”

  早就不靠唱歌赚钱的周杰伦,财力究竟如何?他的商业变现之路,与蔡徐坤这一代流量小生有何不同?

  初探商业

  明星跨界从商并不稀奇,周杰伦最早试水商业是在2005年和导演邝盛合资在台北东区的巷子里开设的古董店“Omni by JFK”。为了帮这家古董店宣传,周杰伦还曾特别将他在《断了的弦》MV里出现过的“粉红宾士小甜甜”摆去充当镇店之宝。

  虽然周杰伦拥有该店过半股份,但他把公司的管理和经营全交由两位合伙人及母亲负责。不幸的是,古董店并没有经营多久就散伙了。连周杰伦自己调侃说:“老实讲,我做的很多品牌都是倒的,谁会买古董?但就是为了兴趣。”

  2005年,周杰伦投资200万新台币与中学同学一起开了一家潮店 PHANTACi,以经营限量版潮流服装、鞋帽为主。PHANTACi首月试营业的时候,先行试卖JORDAN第5代雷射限量球鞋,每双售价6000元新台币的球鞋,开门仅十几分钟就被抢购一空。

  此外,凭借周杰伦个人魅力及影响力,NIKE也为PHANTACi设计了一批专属商品,包括有以店里的粉红钢琴为灵感、白色主体黑色点缀并使用粉红色NIKE标志的Air Max I“TheGrand”波鞋以及同系列棒球外套。如今,这家店已经成了周杰伦粉丝去台湾的“朝圣”之地。

  如果说投资古董店和潮牌有点玩票性质,那接下来的餐饮等行业的投资极具周杰伦个人色彩。

  个性餐饮

  2006年,周杰伦正式进军餐饮业。他投资125万元人民币开了一间意大利餐厅,取名为“mr.j义法厨房”。因为这家餐厅是主打学生、老师的校园餐厅,周杰伦把电影《不能说的秘密》中自己和桂纶镁所穿的校服拿来当制服,走学院路线。而这家餐厅的“灵魂”,则是中央一座三角钢琴,正是周杰伦和桂伦镁在电影里共奏的那台,上面放了一张纸条:“请勿乱弹,以免被送回20年后——叶湘伦。”

  周杰伦表示,开餐厅的目的只是为了“让朋友有地方聚会”。但此家餐厅开业以后,生意非常火爆,不但大批歌迷慕名而来,周杰伦本人也经常到店里用餐。餐厅不到一年即收回成本,此后赚的盆满钵满,甚至成为各大旅游攻略打卡圣地。

  走电影场景路线的餐厅成功让周杰伦大胆复制。2012年,在台北师大商圈开张自己新的餐厅,并以自己在电影处女作《头文字D》中开的“藤原豆腐店”命名;而在电影《天台》上映之后2013年,周杰伦开业“天台食堂”。但无一例外的是,这两家餐厅都于2015年歇业。

  不但自己玩餐饮,还要拉着圈内朋友一起玩。2011年7月27日,周杰伦、刘谦与刘畊宏合作投资DejaVu音乐魔术餐厅。这个来源于法文“似曾相识”的意思——“Deja Vu” 全球第一家交互式音乐魔术主题餐厅就这样诞生了!

  虽然进军餐饮业有成功有失败,但无一例外的是极具周杰伦个人色彩,自此周杰伦系的商业品牌印上“mr.j”的烙印。

  跨界投资

  在餐饮界大展身手的同时,周杰伦将自己的商业触角延伸到多个领域。

  2011年,周杰伦入股香港上市公司文化传信,成为其旗下子公司Ucan的股东,参与公司经营,正式进军社交网站。

  而从港台到内地投资的动作,让周杰伦的商业帝国版图更加完整。2012年年初,周杰伦再出大手笔,投资3000多万元人民币与西安真爱投资集团合作,在西安开了一家以自己的特有符号“范特西”命名的KTV“真爱范特西”。“一般的歌手都只是拥有录音室,而我认为歌手应该有属于自己的KTV,有这样一个隐秘的地方,可以释放自己。”周杰伦曾说。